在巴黎逛街买鞋   　 在巴黎逛街，鞋店之多，令人吃惊。    　 虽说巴黎素有花都之称，时装、香水、配饰、鞋帽一贯犹如旋转不止的万花筒，随时随处把浪漫的情调引入你眼中，但巴黎人的足下消费发达到了如此程度，身临其境时还是不免让我有点如在梦中。    　 由于发现巴黎的鞋店多，我便特意坐在街道两旁树荫下的长凳上，只盯着眼前过来过去的双足观察，一个小时里，我有两个发现：一是很少有人穿一个样式的鞋，特别是女士，她们似乎都以趋同为耻，刻意要把自己跟别人区别开来；另外，每个人穿的鞋几乎都是与衣衫配套的，即使是那些貌似漫不经心，甚至颇为邋遢的人，他们也都能鞋衣般配。    　 有一次去一位法国朋友家小住，朋友的丈夫自己有个柜子，柜门一开，满满当当各种酒瓶；朋友也有一个柜子，柜门一开，满满当当全是各式各样的鞋子。他们自己笑着说，仅就他们各自的嗜好，就够称得上是典型的巴黎市民。    　 其实，就产鞋而言，特别是名牌鞋，法国不如其邻国意大利。在意大利的佛罗伦萨，一个被称为“鞋业王国”的家族，专门生产举世闻名的FERRAGAMO（费拉加莫）牌鞋，特别是女式高跟凉鞋。虽然鞋的售价令人咋舌，但你不能不赞叹其造型的特殊创意，它们以简约取胜，轻盈而不失稳重，看上去确是一件艺术品，美国著名歌星麦当娜就专穿费拉加莫牌鞋。但意大利的名牌鞋在巴黎似乎并不怎么被崇拜，巴黎鞋店销得最多的还是地道的法国鞋——法国自己生产的或是在非洲去料加工生产返销回来的鞋子。法国鞋子注重样式的不断翻新，而不是经久耐穿，对质量的重视体现在绝不偷工减料，在设定的穿用时间里保证其功能不会出问题，但这设定的时间一定不会太长——不把鞋当作耐用消费品，而视为勤换勤添的生活小乐趣，我很赞同巴黎人的这种鞋文化观念。    　 巴黎的鞋店各有各的招数，法国朋友告诉我，在巴黎众多的鞋店里，她最常去的有两家，一家门面不大，却不在门外摆摊，橱窗里三天两头轮换摆出新款式，却又永远悬挂着“言不二价”的告示，即使在全巴黎商家都进入季节性大减价的浪潮里，这家鞋店也“我自岿然不动”。它的营销策略是使顾客坚信“便宜没好货”，而这家鞋店确实也能做到任何一款新鞋绝不出现两双一模一样的。我的朋友就常常被它的独特性打动，掏较多的钱去买那“独一份”。另一家呢，店面很大，里面装潢得很豪华，却总喜欢把营业面扩展到店门外，门外风雨棚下陈列着琳琅满目的各式鞋子，这家店即使在非季节性全市大减价期间，也频频减价，并且标榜“如您发现鞋子很糟，请您帮助我们扔进垃圾箱里！”，其营销策略是使顾客笃信“便宜也有好货”，这家鞋店因此生意格外火红，我的朋友也就不断地从那里把四季的鞋子穿到脚上，或请进柜中。

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